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新浪绿洲们的通证尬局

2019-09-06   13:58    蜂巢财经News 嚯嚯

新浪最新发布的社交APP“绿洲”引入了数字资产“水滴”。尽管产品或因涉嫌Logo抄袭而下架,但它利用区块链元素的做法备受市场关注。

新浪最新发布的社交APP“绿洲”引入了数字资产“水滴”。尽管产品或因涉嫌Logo抄袭而下架,但它利用区块链元素的做法备受市场关注。

“水滴”的定期回购规划在互联网民眼里可能是新鲜事儿,但在币圈和链圈,这立马会让人想到销毁、通缩的数字货币玩法。

回购“水滴”也让“绿洲”这个产品脱离了以往互联网产品里积分系统的局限,创造稀缺性增值的资产属性变得明显。

这些年,通证激励的植入在不少互联网巨头及其产品上越来越多的出现,区块链经济具有的激励系统也让一些流量型产品看到了突破口。

但随着区块链的新鲜感褪去,缺乏流通场景的奖励只能停留在系统内部,等值于商品或服务的兑换券,价值略显微弱,而想作为资产自由流通,极可能带来炒作而面临监管风险。

互联网产品中的“通证”面临着无法“走出去”的尴尬境地,天涯积分TYT、迅雷玩客云、小米共享WiFi等一批先行者们踩过的坑,成为当下一些有意打造通证经济生态的企业同样面临的问题。

 

“水滴”引入通缩模式

 

 

9月4日,刚上线一天的新浪微博社交 APP“绿洲”遭到了下架,有消息称,这或许与logo涉嫌抄袭有关。

原本,这只是一款类似于“Instagram+小红书”的图片社交平台,关注范围大多集中在互联网圈。但由于在内测功能上内嵌了区块链元素“水滴”,“绿洲”很快引来了币圈用户的围观。

从设计机制上看,“水滴”正在试图跳脱内部积分的局限性。

官方介绍,“水滴”是绿洲社交网络内的数字资产,基于去中心化模式生成储存。它可用于在APP内兑换福利、打赏内容、投票打榜等。

原生的“水滴”具备了支付、去中心化储存、平台权益证明等天然的Token属性。目前,内测用户可以在该APP上定期领取“水滴”。

表面上,水滴更像一种系统自带的积分激励体系,类似于蚂蚁森林,用户使用APP的时间越长,所获取的能量就越高。但实际上,官方还通过回购赋予了它特定的资产价值支撑。

在APP内,“绿洲”表示会不定期回购水滴,用于生态建设。并且官方特别注明“水滴总量有限,活跃值越高,分得水滴越多。”

 

“绿洲”将不定期回购水滴

回购这种玩法,在币圈已经不新鲜,最早应用在交易所平台币身上。理论上,回购能减少市场上资产的流通量,刺激价格上涨。

尽管绿洲未明说“水滴”的总量和回购的利益来源,但从如今官方公开的规划看,“水滴”已脱离了单纯的积分系统,向资产的属性上靠拢。

官方为“水滴”赋予的通缩价值,再度激起了通证生态赋能互联网的讨论。得益于微博在社交领域的市场地位,上线24小时内,“绿洲”登上了Apple Store 热搜榜Top 3,备受市场关注。

 

互联网公司偏爱联盟链

 

 

迭代升级是互联网发展的常态,这两年,区块链成为了不少企业布局的新领域。

通证生态下的去中心化、信息公开透明、不可篡改,加上合理的激励方式,让一些有真实应用需求的项目在提升用户活跃度方面看见了突破口。

GoFun出行是首汽集团针对移动出行推出的一款共享汽车产品,今年3月,它成为了全国首家拿到区块链服务备案的出行公司。

GoFun 打出了“用车即挖矿”的口号,用户每天完成用车、签到、邀请好友等任务,便可产生相应数量的能量积分,这些积分可兑换相应的用车优惠券。

如今在GoFun官网,用户可点击首页导航栏“区块链”,跳转至GFChain区块链浏览器,以查询基本信息、违法记录、出险记录、用户行为、车辆信息等。数据显示,截至9月4日13:55分,GFChain区块数为29960359,每个区块大小为0.61kB。

 

GFChain区块浏览器

GoFun方面对外表示,这是一条基于以太坊开源做的联盟链,钱包技术已经成熟。

据36氪统计数据显示,今年4月份,汽车分时租赁APP月活榜单上,GoFun排名第一。

不光是GoFun,包括顺丰速运的“丰溯 GO”、首旅如家的区块链积分营销和管理云计算等平台,如今都希望借“通证”改善激励环节问题,完成商业模式的重塑与升级。

3 月 30 日,国家互联网信息办公室( 以下简称“网信办” )发布《境内区块链信息服务备案编号(第一批)》(下称《备案》),公布首批 197 个在网信办登记备案的区块链项目。

这其中,蚂蚁金服、腾讯、海尔等等耳熟能详的巨头悉数在列,技术涉及衣食住行等与大众生活息息相关的领域。

巨头们一方面有意避开“发币融资”的监管底线,一方面重兵布阵,在各自盯防的细分领域抢占先机。

海外企业也注意到了这场革新,包括Facebook、Telegram、Signal、Kakao、Line在内的知名平台,都纷纷瞄准了区块链和数字货币领域,公布其打造通证生态的计划。

 

内置通证亦缺价值支撑

 

 

事实上,不光巨头网企注意到了这场革新,早在2017年,不少互联网“遗老”开始从经济模型入手,试图打造一个去中心化的通证生态。

2017年底,骨灰级UGC社区天涯论坛宣布发行天涯积分TYT,用户可以通过创作、点赞等行为奖励获得天涯积分,此外还孵化了原创内容社区的行业公链HiChain(海链)。目前,TYT Token可在MXC、BiKi等交易平台进行交易。

差不多同一时期,迅雷推出了一款私人云盘“玩客云”,借鉴比特币的POW算法,利用玩客云“挖矿”产生的数字资产玩客币,总量为15亿,产量每365天减半。2个月后,陆续有加密货币交易平台上线了玩客币。

此外,拥有大量作者的简书平台,几度濒临关站的人人视频等平台,都上了区块链的“车”,或多或少的获得了短暂的市场曝光度。

如今2年过去,谈起通证生态,它最大的亮点莫过于自带的激励体系,挖矿模式大同小异,包括网易星球、小米WiFi链等互联网知名企业都曾尝试踏足。奈何雷声大雨点小,随着市场新鲜感褪去,其生存状况也日渐萎靡。

例如2018年3月14日,小米出品“加密兔”游戏试水区块链,其中加密兔、萝卜、F码是该款游戏内的积分形式,萝卜与F码均可兑换加密兔。如今一年多时间过去,该APP依然停留在内测阶段。

上线一年 小米共享WiFi仍为测试版

伴随先行者们落幕,一个现实问题也逐渐暴露出来,单纯依赖每日累积的激励体系和玩法,项目后期的热度往往难以为继。人不来,来了留不住,庞大的生态蓝图最终沦为纸上谈兵。而如果真的利用自有流通让资产升级,又面临着炒作和监管风险。玩客云的玩客币曾因铤而走险遭遇监管批评。

有业内人士指出,这类互联网产品植入通证,大多只有痒点,没有痛点,并未考虑到引入区块链技术的真正的需求。而这也是诸多布局了“区块链+”领域的平台当下都面临的问题。

不可否认的是,在流量时代头部通吃的环境下,通证经济的到来为一些二流平台带来了新的机遇。而它所面临的挑战,不光是建立一套原生激励机制外,更重要的是找到与业务匹配和可用的通证价值支撑。

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文|嚯嚯

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