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知识付费半局:“喜马拉雅们”暂时领跑,平台大佬正后起直追

2017-12-31 11:00:00 来源于 蓝鲸财经
“世界上最长的河是亚马逊河,后来亚马逊成了世界上最大的电商;世界上最大的宝藏发现者是阿里巴巴,后来成了中国最大的电商。那么世界上最高的山脉喜马拉雅将成为什么?”后来一个音频网站被广告吸引,果断买下了这个域名,如今它成为了中国发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。

“世界上最长的河是亚马逊河,后来亚马逊成了世界上最大的电商;世界上最大的宝藏发现者是阿里巴巴,后来成了中国最大的电商。那么世界上最高的山脉喜马拉雅将成为什么?”后来一个音频网站被广告吸引,果断买下了这个域名,如今它成为了中国发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。

1.96亿,这是今年喜马拉雅FM“123知识狂欢节”3天的销售总额。相较去年的5000万战绩,翻了好几番。在知识付费这个风口上,喜马拉雅飞得越来越高。

平台不是价值的判断者,而是提供者

知识付费的萌芽是微博、微信的赞赏功能,像专家们诟病新媒体一样,这些知识的获取显得零碎、不系统。但很快2016年,喜马拉雅FM、分答、知乎live、得到等一批新的知识付费平台开始涌现,知识付费逐步正规化。

喜马拉雅希望自己是分享智慧的平台,把最好的内容挑出来,让更多的人用更经济的手段、更方便的方式分享它。如何将“最好的内容”挑出来,喜马拉雅有自己的一套。

首先,用户觉得有价值的东西是最重要的,最直接的体现就是各类可以帮助用户解决实际问题的课程;其次,学术本身就具备学科的价值,大量名牌高校的优质课程资源给大学选错专业的用户提供了第二次“选专业”的机会;第三,对于知识本身而言,声音所承载的语音、语调等会赋予某些知识更高的价值,就像许多文学作品,用古方言来解读格外有韵味。

喜马拉雅FM副总裁周晓晗认为,什么是有价值的,平台并不是判断者,只是提供者,而她本人正是这些“价值” 受益者。作为文科生,她也对不少理工科的东西很感兴趣,因此她买了清华大学吴国盛教授的《科学简史》,认真听下来收获很大。

我们遇到咪蒙,就像瞌睡遇到枕头

12月1日,宇宙网红咪蒙的知识付费课程《咪蒙教你月薪五万》正式在喜马拉雅FM上线,一时间网上的质疑声扑面而来。

有人讽刺咪蒙这是在收智商税,甚至还有一些网友号召各位老板,不要招聘订阅咪蒙职场课的员工,“他们成天琢磨如何在职场飞升,恐怕打铁的自身远远不够硬吧”。其实说这些话的网友大多并没有亲自购买课程,这些骂声多少带着点对咪蒙本人的偏见。

喜马拉雅之所以选择迷咪蒙合作更多的是看到了这门课程本身的实用性与咪蒙团队的特长,“就像瞌睡遇到枕头,一拍即合,”周晓晗认为,任何一个课程只要有实用性,它就有价值。

“娱乐明星为什么薪酬那么高,为什么他们能够搞粉丝经济,而我们真正有内容、有才华的人不能做。我觉得可以,知识付费就是这样的一个时代,”周晓晗希望每一个有内容、肚子里有货的老师能够在喜马拉雅这个平台上,体面地把这个钱挣了。

喜马拉雅想邀请有才华的人共享知识付费的红利,但有专家预测:知识付费大战中,其实筹码一直掌握在头部内容提供者手中,尤其是那些自带流量和粉丝的,头部内容提供者稀缺,平台早晚要撕逼抢人

作为领头羊的喜马拉雅并不担心,“我们喜马拉雅在音频领域市场份额73%,任何对音频有兴趣的人,我们肯定是首选,而且我们的技术产品平台支撑都应该是领先的”,周晓晗说。

知识付费还远未达高潮

虽然知识付费才刚刚兴起,但不少网友纷纷唱衰,表示这个风口已经过去。作为从业者,周晓晗认为知识付费还远没有到达高潮。这个判断的重要依据是喜马拉雅FM的“123知识狂欢节”。

2016年12月3日,喜马拉雅开启国内首个内容消费节“123知识狂欢节”,在12月3日当天总销售额为5088万,相当于淘宝“双十一”第一年销售额;一年之后,销量达1.96亿,刷新了知识付费产品的日均销量纪录。

商人逐利,喜马拉雅们这两年亮眼的成绩单也吸引了不少互联网大佬争相入局、各出奇招。

今年3月,豆瓣推出“豆瓣时间”帮助文艺小清新走上变现之路;6月,网易云尝试付费电台《冯仑·房事夜话》,探索版权音乐之外的内容生意;近日更有消息传出,百度与今日头条正紧张筹划付费内容产品……

毫无疑问,大佬们的入局,各平台对于优质内容生产者的资源抢夺必定愈发激烈,而知识付费领域的竞争也将日趋白热化。但从另一个角度来看,这也将推动知识付费跨入一个新的竞争阶段。当付费内容存量足够,知识付费的竞赛必将转入更丰富的领域,内容的分发将打破现有平台用户天花板,知识付费将不再局限于基础的信息服务,进化为深层的产品服务,更加注重个性化与系统化

有钱有势的大佬或许就像放入沙丁鱼群中的鲶鱼,知识付费的下半局必将发生质的飞跃。

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责任编辑:李文
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